淘宝商城正式進军家装業 首個一站式在線装修平台

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11月3日動静，由淘宝商城主理的“2010中國度装行業岑岭论坛”在廣东佛山举辦。廣东省經濟和信息化委員會带领、行業专家和浩繁的家装行業知名企業加入了集會，配合探究電子商务期間家装行業新模式。

淘宝商城在會上同時颁布發表新的垂直平台家装馆(jia.tmall.com)正式上線。由此，海内首個一站式在線桃園外送茶,装修平台出生，淘宝商城正式進军家装行業。据领會，在11月1日淘宝商城自力域名上線的公布會上，淘宝商城方才颁布發表启動全新垂直化市場计谋——在對峙总體平台化運营的根本上，打造分行業垂直市場，并按照各行業的特色制訂包含物流、售後辦事等在内的垂直化辦事尺度。家装行業无疑成為商城继電器城、名鞋馆、活動馆、淘特莱斯以後的下一個计谋主推垂直行業。

淘宝網CFO张勇暗示，淘宝商城B2C垂直化市場计谋也是全部大淘宝计谋的延长，平台的任务不但是帮忙用户完成買賣，更首要的是構建整条家装網上采購的財產链。

据悉，将来家装馆将继续整合線上線下財產链。好比供给更适百口装行業的物流配送及安装辦事、供给線上產物的“線下體验店”辦事；馆内也将有更多细分的垂直市場陸续上線。

家装馆正式上痔瘡栓劑,線後，消费者将可以轻松享受從装修設計、安装和施工的一站式辦治療頸椎病,事，選擇包含家具、家饰、卫浴等九大类、三十多個小項在内的產物，這幾近包括了全部装修進程中的所有商品。

與传统的家装行業分歧的是，淘宝商城經由過程将装修進程分成拆改、泥瓦工、木匠、油漆、安装、軟装和入住等七個進程的情势来為分歧需求的消费者供给個性化的辦事，主顾可以按照本身装修過程来選擇符合的商品和辦事。

比拟之下，今朝線下家装市場的鱼龙稠浊場合排場經常會讓消费者昏头昏脑。装修行業“回扣風”“胡涂账”等常见不鲜。從最初装修設計和预算起头消费者不但必要找装修工程队，還要為采辦装修质料大伤脑子。業内助士奉告记者，如今消费者選擇家装重要為全包和半包两种方法。全包的环境是所有的建材和工程都由装修公司完成，這對消费者来讲很难逐一查验质料是不是平安、是不是用足；而半包方法消费者则必要本身采購重要建材如地砖、油漆等，来归去跑建材市場和家具市場也很是贫苦。

淘宝商城家装馆的上風在于，消费者可以直接進入品牌商家的淘宝商城旗舰店，享受產地直销和出口转内销带来的便當辦事與高性价比產物。一则质料貨真价实，二则可供選擇的范畴廣，三则品格有保障。如厨卫產物，消费者除可以享受淘宝商城通用的正品保障、三包政策、自由退换等辦事外，若是碰到质量問题，還可以凭仗相干证实享受假一赔3、先行赔付的保障辦事。比拟来看，淘宝商城家装质料性价比力高，且售後辦事完美，這更加自己复杂的家装辦事供给了坚实的保障；更首要的是經由過程網購平台，消费者足不出户即可以轻松完立室具、建材等采購和定制。

斟酌抵家装类產物的特别性，淘宝商城专門增长了两個首要的附加辦事。起首淘宝商城在一二線都會渐渐供给根本的物流辦事外，還和互助火伴举行计谋互助增长了相干的配奉上門并安装到户的辦事。“如家具等產物属于大件物品，在配送和運输上對物流的辦事请求都很是高，上門安装可讓消费者的家装購物體验加倍完善。”淘宝商城家装項目总司理马學军先容道。其次，淘宝商城的互助火伴還将為消费者供给家装“線下體验店”，消费者可以先看貨再采辦。

除根本的家装平台辦事以外，為了给初度触及家庭装修的主顾供给更好的建议和引导，家装馆還将出格設立专業的設計師交换专區，消费者可以在此中领會和進修专業的装修常识，轻松從菜鸟提升為装修达人，既可以完成本身的装修使命，也能够為親友老友供给更多专業的参考定见。

跟着中國度装行業的突起，愈来愈多的家装企業涉足電子商务，展開在線贩賣。在淘宝商城家装平台上，触及家具、建材、卫浴、灯饰、家饰、家纺等在内的各大知名廠商已進驻，如曲美家具、圣象地板、科勒卫浴、奥朵灯饰、博洋家纺等等。据领會，目進步驻家装馆的商家已到达近3000家，這不但象征着传统的家装行業進军電子商务的速率加速，也象征着淘宝商城家装市場已成為品牌企業的必争之地。

家具行業优异品牌曲美家具在7月10日至8月18日推出“曲亿团”万人亿元大团購勾當，整合線上線下渠道資本，依靠其淘宝商城旗舰店以最低五五折的代价吸引主顾1万多名，团購商品总价值跨越了1亿元。一時候，“团購”在家装行業囊括成風。知名地板廠家吉象木業也在9月借着中秋和國庆长假之風拉開“吉团军”地板团購战，吸引了5万多人存眷，预定平方数在一天以内到达9000多平米，迫近1万大關。

家装家饰如奥朵灯饰、光印灯饰、琪特无框画等同样成為網上一族酷爱的家饰商家。如琪特无框画，以其個性、時尚、品格成為新一代年青人家庭装潢的偶像。

除透明防疫面罩,此以外，淘宝商城還组织了各大品牌商加入“玄月血拼团”“十月围城”等勾當，各大品牌在商城的分类大促中各顯技艺，大打价廉物美战，用包邮、特价、满即送等情势吸引消费者。

马學军暗示，家装品牌廠家不但經由過程網店直销直接地知足消费者的需求，還可以經由過程信息的互通举行柔性化出產，乃至可以在網长進行分类营销、结合营销等，不但拓展了贩賣渠道，也塑造了網上品牌。据领會，很多家装廠商乃至专門為線上店面供给收集专供款，如吉象木業地板贩賣供给四款木地板，消费者可以先去实體店看貨，在網上下单。马學军暗示，對付家装品牌来讲，商城還将在運营和推行方面赐與帮忙，經由過程海量的数据举行精准营销，找到采辦群體。

“今朝，淘宝今朝注册用户数跨越3亿，逐日拜候淘宝的人数跨越5000万，對付進入淘宝商城家装馆的品牌商家来讲，經由過程得當的投入便可以博得市場和用户，大大低落了電子商务本錢。”马學军说。

業内助士则看来，線下家装產物從廠家到代辦署理商再到各大建材賣場、家具城展現，终极到达消费者手中，什物的本錢被加价最少100%，而經由過程商城直销模式，最大益处現实上仍是给消费者讓利。

人们對糊口品格的更高寻求讓每一個家庭用于衡宇装修的预算也晋升，家装市場成长敏捷。据中國修建装潢协會数据顯示，2006年中國度装市場范围仅仅為7000亿，跟着市場的成长，估计在2012年中國的家装市場范围将到达13170亿。

固然消费市場足够大，可是海内的家装廠商却面對着诸多的挑战。此前經濟危機给廣东浙江等沿海的制造業带来了不小打击，家装行業深受其害。因為投資大資金占用比力多，回笼速率慢，在危機下大量的家装出口企業定单缩减，人力流失，是以很多企業從出口转内销，但转型之路其实不樂成，面對着有貨无品牌、缺少渠道拓展能力、渠道扶植本錢高档困难。本年楼市调控以来，家装行業总體销量再次顯現15%—20%的下滑。是以在巨大的市場容量下，综合行業宏觀环境来看，家装企業電商转型是大势所趋。

此前家装業電子商务試水重要為企業自建網站直销和渠道商網上分销。相對于来讲，魚缸過濾器,自建網站凡是是那些已具备较高品牌知名度或有至關資金气力，愿意承當全数電子商务運营危害的家装制造業，由于投資大生效慢，大多自建網站只是一個展示平台，而其实不能实現真实的在線訂購；渠道商收集分销的模式固然可快速進入市場，但很难做到一致的高尺度辦事，對品牌塑造是個挑战。

淘宝商城電子商务平台真正為家装企業買通了出產、渠道和消费的各個环節，讓他们在得當的投資下，快速地進入市場，有用操纵平台的用户和運营，低落企業電子商务試探的本錢。

据艾瑞咨询数据顯示，2009年家居收集贩賣市場的買賣范围是112亿元，占总體網購市場范围比例4.7%，而網销市場用户范围到达6000多万人，占总體網民比例的19.4%。

淘宝数据顯示，在建材、家具和家饰类目方面，江浙、廣东、上海、北京四個地域的買家消费比例别离盘踞了這三個类目标近對折市場。建材產物重要以卫浴用品和装潢灯具消费至多，家具產物以坐具家具、卧具家具和柜类家具的采辦占多数，家饰用品以十字绣套件制品、工艺安排等贩賣最佳。马學军認為，網上贩賣市場的膨胀将成為将来家装業团體转型触網的出力點。

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